记者：温梦华 每一次写作：张海妮

联名奶茶，开音乐会，联动航空公司，进入公园……如今，越来越多的“玩法”游戏IP正在展示“大钱景”。

“IP产业已成为一个充满活力和潜力的文化产业。近年来，IP行业的市场容量不断扩大。相关数据显示，2022年中国文艺IP市场容量已超过4600亿元，尤其是在游戏领域。中国音像与数字出版协会主席孙寿山在2023年游戏IP生态会议上表示：“11月10日，中国音像与数字出版协会主席孙寿山表示。

他认为，目前几款头部游戏IP已成为其他数字产业的内容输出，突出了强大的发展潜力和产业价值，成为跨领域协调发展的关键桥梁。

为应对游戏知识产权生态带来的商机，中国音像数字出版协会第一副主席、游戏工作委员会主席张毅军当场发布了《2023年移动游戏产业知识产权发展报告》（以下简称报告）。报告指出，截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入为1322.06亿元，占中国网络游戏整体市场的77.7%。

张毅君发布了《2023年移动游戏产业IP发展报告》 图片来源：主办方提供图片

无论是《传奇》游戏IP超过1000亿的潜在价值，还是《王者荣耀》庞大的IP矩阵，还是《原神》IP自己支撑的线下爆红展，游戏IP破圈逐渐成为新时尚。

移动游戏IP仍然是所有游戏IP市场的“主力军”。根据上述报告，截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售额为1322.06亿元，占中国网络游戏整体市场的77.7%，其中原创IP占42.69%，引进受权IP占28.18%，跨领域IP占6.83%。

具体来说，今年1月至9月，原创IP网络游戏市场具体销售额为726.29亿元，是近四年来最大的，预计全年流量将创历史新高。在原创IP产品中，共有26款产品进入网络游戏流水TOP100榜单。其中，移动游戏IP占68.26%，客户端游戏IP占28.78%，移动游戏IP活跃已成为网络游戏市场复苏的重要因素。

相比之下，虽然引入受权IP的增长率不如原创，但在2022年游戏行业低谷期间仍保持稳定增长。截至今年9月，受权IP网络游戏市场的实际销售收入为479.5亿元，占移动游戏IP市场的28.18%。在受权IP中，共有21款产品进入TOP100榜单，其中70.45%来自客户端游戏，19.95%来自单机手机游戏。

近60%的自动漫IP在跨领域IP上重写。数据显示，今年1月至9月，跨领域IP重写网络游戏市场实际销售收入为116.27亿元，占移动游戏IP市场的6.83%。59.16%来自动画，21.43%来自文学作品。

“真正的游戏精典是IP的根源。IP实际上是精品内容的延续和扩展。只有构成IP，才会出现跨境和跨区域。随着产业的发展，如果有更多的经典和更多的游戏IP，不仅可以提高数字经济文化发展的深度和广度，还可以提高数字经济文化的高质量发展。在接受《每日经济新闻》记者采访时，张毅君说。

2023年游戏IP生态大会现场 图片来源：主办方提供图片

无论是今年年初人山人海的游戏行业年会，还是一年一度走红的ChinaJoy，游戏市场巨大的市场潜力，都离不开玩家“真金白银”的帮助。

近年来，我国移动游戏IP拥有1.9亿核心用户和2.3亿泛用户，用户和泛用户规模不断扩大。其中，男性客户仍然是移动游戏IP用户群的“关键”。数据显示，男性用户占移动IP消费群体的67%，月薪超过5000元的65%。

但是，虽然这一群体的游戏积极性强，粘性大，消费观念稳定，IP内容供不应求，但同时对游戏的选择也比较谨慎。

具体来说，与以往相比，今年用户消费变化较大，无交易用户比例增加到15%，月均50-500元客户增加到50%，而500元以上的高消费客户明显下降。高消费群体主要由年轻客户组成，其中年轻客户的消费意愿下降，年轻客户已成为高消费的主要力量。

IP衍化游戏 图片来源：主办方提供图片

在IP偏好方面，网络游戏用户对动漫IP的偏好明显，近50%的用户玩动漫和动漫IP游戏，高于移动游戏IP。在内容制作方面，移动IP用户比其他客户活跃得多，近70%的IP客户写过与游戏相关的内容。其中，近60%的客户创作了游戏试用的相关介绍，40%以上的客户创作了游戏评价、策略等相关内容。

清华大学教授、博士生导师、澳门科技大学特聘教授司若认为，只有通过多矩阵合作开发IP，客户才能越来越大，客户体验越来越多样化，客户粘性越来越大。同时，无论是周期还是规模，IP动态放大和延伸的过程都将有利于产业链的进一步延伸。

孙寿山还承认，在知识产权产业快速发展的过程中，如原始知识产权孵化水平需要加强，商业模式薄弱，需要产生上游战略部署、中游破旧、下游多层次覆盖整体优势，建设优质知识产权生态特色知识产权渠道。

每日经济新闻