第1条游戏调查报告范文

调查地址：网络

调查内容：网络游戏市场调查

调查目标：网游客户

1.虚拟商品市场概况

网络游戏虚拟物品交易是指网络游戏用户利用游戏运营商提供的游戏规则和网络游戏程序获得运营商提供的游戏虚拟物品，一种普通用户之间的交易行为，通过多种渠道将获得的虚拟商品有偿转让给其他游戏用户。

目前，网络游戏虚拟商品的关键类型包括网络游戏数字货币和网络游戏虚拟道具。

目前，市场上交易的网络游戏虚拟商品的关键类型包括网络游戏数字货币和网络游戏虚拟道具。网络游戏数字货币和网络游戏虚拟道具的一个重要区别是：网络游戏虚拟道具存在于游戏程序中，而网络游戏数字货币存在于游戏程序之外。

目前，虚拟商品交易的关键方式有三种：① 传统的第三方虚拟商品交易平台，包括专业的虚拟商品交易平台和具有虚拟商品业务的第三方综合交易网站；② 根据公共支付方式或现金，客户之间通过各种信息传递方式，自主联系的直接交易渠道；③ 新型第三方虚拟商品由游戏运营商服务支持 API 自动交易网站。

如图所示，20xx 20年，中国网络游戏虚拟商品交易市场总体保持总增长趋势。受客户端网络游戏发展放缓的影响，网络游戏虚拟商品交易增长放缓。据统计，20xx 中国网络游戏市场的总交易量约为 276 亿元，同比增长 35.3%。

中国网游年度市场报告最新图片

自20xx～20xx 中国网游虚拟商品交易市场容量

中国网游年度市场报告最新图片

自20xx 年中国网络游戏虚拟物品交易市场交易模式

2.虚拟商品市场的特点

20xx 年度交易总量发展放缓，主要是传统的大规模 MMORPG 客户端游戏发展总量放缓的影响，客户端游戏市场 20xx 大型商品很少出现，网龙等传统客户端游戏开发巨头已经将业务重心转移到移动应用层面，金山游戏甚至表示将放弃 PC 开发客户端游戏，转型网络游戏等。

目前，二级市场的销售仍主要集中在 MMORPG 客户端游戏行业，在页面游戏及其移动网络游戏等新游戏领域的游戏开发、嵌入式经济系统等因素，传统的销售方式和服务暂时无法实现页面游戏和移动网络游戏虚拟商品交易需求尚未发布，但新市场交易需求潜力无限。

游戏调查报告第2篇文章

一、研究设计

1.研究主体

选择安徽省淮北市某幼儿园作为研究对象，对园区小中班三个班进行了深入调查，其中小班三个班的儿童总数分别为39个、41、38;中班三个班的孩子总数分别是41、39、39。

调查班级游戏区域数量、游戏区域分类、游戏区域空间大小和密度、游戏区域场所结构等基本内容。

调查班级游戏区域数量、游戏区域分类、游戏区域空间大小和密度、游戏区域场所结构等基本内容。

2.研究工具

学者应用数码相机和DV相机收集游戏区域的数据，用软尺测量每个游戏区域的面积，并提交自己的游戏区域空间构建观察表。  

二、研究成果

1.游戏区域数量

从表1可以看出，6个班有26个游戏区。其中2班较多(6)，2班至少(2班)。就游戏区域标识而言，只有6个游戏区域有标识，这表明6个班级的大部分游戏区域标识并不显眼。从区域规划边界来看，双面或三面围合的游戏区域有8个，没有围合，没有隔断的游戏区域有8个，只有储物柜。10个游戏区域需要靠桌椅摆放。由此可见，6个班级中，只有30%有独立的游戏区域，大部分游戏区域的界限不清楚。然而，一些教师认为，有固定存储空间的艺术区、益智区、建筑区和图书区应该被视为游戏区。

2.游戏区域类型

华爱华将游戏区分为表现游戏区、探索游戏区、体育游戏区(户外)和欣赏游戏区四类。〔1〕表演游戏区主要包括服装区、表演区、建筑区、艺术区等；探索游戏区主要包括教育区、科学区、沙水区、种植和喂养区等；欣赏游戏区主要包括图书区和展厅。参照这种分类方法，学者对6个班的游戏区域进行了以下分类统计(如表2所示)。

从表2了解到，就表演游戏区而言，每个班都有打扮区和建筑区，五个班都有艺术区，但所有班都没有表演区。其中，中一班创建了娃娃房，中二班创建了两个打扮区，一个是迷你厨房，另一个是医院。这是六个班中唯一一个创建了两个打扮区的班，两个区域位置相邻。就探索游戏区而言，只有两个班配备了益智区，所有班都没有科学区、沙水区和种植喂养区。就欣赏游戏区而言，五个班有图书区，其中小二班没有图书区，但是书。全班同学也没有展厅。

3.游戏区域的空间大小和密度

从表3了解到，所有班级都给孩子们带来了角色游戏空间，最大的面积是7.28㎡，最小为2.88㎡。为孩子们创建了5个和4个班级的固定建筑区和图书区。艺术区和益智区的每个班都只有储物空间，游戏区域需要用桌椅放置。此外，观察发现每个班的活动室占地约50个～60㎡每班至少有38名儿童，平均活动面积只有1㎡上下。这说明区域游戏活动空间面积小，密度高，儿童游戏容易拥挤。

4.游戏区域场所的结构

从表4了解到，小一班、小二班的游戏区都在活动室。其他四个班使用教师办公室、阳台走廊和卧室。这说明小班游戏区域位置比较集中，中班逐渐趋于分散。艺术区、益智区基本都在活动室，小三班的打扮区和建筑区建在教师办公室。综合表3了解到，小三班的打扮区和建筑区面积很窄(如图1所示)。阳台两侧建有中一班的打扮区和大建筑区。第一班的图书区建在卧室里，虽然安静，但是采光不好。2班和3班在卧室里创建了3个游戏区，其中3班建造的婴儿公园和小建筑属于更活跃的游戏区，婴儿书店是一个相对安静的游戏区，区域可能相互干扰。

就游戏区的环境创造而言，六个班的游戏区大多是靠墙设置的，但墙面装饰大多比较简单。以中一班阅读区为例，除一张贴纸外，没有其他墙面装饰（如图2所示）。

第三，讨论和分析

1.游戏区域总数

区域游戏最显著的特点是区域划分。教师应根据儿童的热情、经验和发展规划，建立适当的游戏空间，引导儿童根据与环境的相互影响进行发展。〔2〕调查结果显示，6个班有26个游戏区，其中10个只有储物柜。一般来说，游戏区域应该有边界或分区，并制定适当的区域游戏规则。

自然，游戏区域的总数并不是越多越好。假如班级面积大，儿童总数适中，游戏面积总数可以适当增加。班级空间有限，儿童总数较多，如果游戏区域建设过度，将严重影响区域游戏的质量。

2.游戏区域类型

调查显示，园区六个班的游戏区类型不够丰富，比如欣赏游戏区，大部分只有书籍材料可供选择，孩子容易感到无聊。因此，教师应增强对区域游戏的认知，丰富区域游戏的类型。

3.游戏区域的空间大小和密度

调查显示，该园区6个班级的游戏区域空间较小，密度较低。研究表明，幼儿园每个儿童的活动面积应为2.4m2。史密斯和科纳利(1980)的一项研究表明，当游戏空间密度从2.4m2/人降低到1.2m2/人时，儿童攻击行为会显著改善，这表明空间大小和密度对游戏有显著的危害。

4.游戏区域场所结构

调查显示，园区小班游戏区场所相对集中，中班趋于分散。中产阶级游戏区分散的特点主要体现在中产阶级的服装区和建筑区。从建筑区到服装区需要通过活动室、浴室和卧室，这不符合附近游戏区建设的原则。此外，相邻的游戏区域不应相互干扰。但是，中三班“宝贝书屋”与“宝宝乐园”靠近建筑区域，区域容易相互干扰。调查还发现，公园区域游戏环境的建设过于简单，基本上不能反映游戏区域的特点。大多数教师只把墙看作游戏区域的边界，没有做所有的墙面装饰设计。

四、教育建议

1.完善游戏区划分

划分明显的游戏区域是游戏区域建设最基本的要求。首先，为了放置区域游戏材料，应该设置存储空间。其次，可以制作吊坠作为游戏区域的边界，因此将活动室空间划分为不同的游戏区域。再一次，可以使用隔断作为区域规划的边界。构建边界分明的游戏区，有利于教师的准确性 游戏材料的推广也有利于增强儿童的区域观念，广泛开展各种区域游戏。

在完善游戏区域划的前提下，还应丰富每个游戏区域的游戏内容。如果在欣赏游戏区，除了图书区，还可以设立展览  示范区，如动植物标本展示、民间工艺品展示等，丰富儿童游戏内容，实现儿童对游戏的不同兴趣，为儿童提供更好的独立游戏机会。

2.调整空间大小和密度

幼儿园一级要勤奋操纵每个班的孩子总数，确保孩子有足够的活动空间。另一方面，幼儿园也可以充分利用走廊、阳台、楼梯间等公共区域作为区域游戏的活动场所。此外，还可以选择分组游戏等方式，鼓励孩子轮流进入游戏区，以缓解内存不足的差异。

3.丰富游戏区域环境

幼儿园应根据不同游戏区域的特点建立不同的环境，不仅引导儿童建立区域划分，而且提高儿童游戏的热情。教师应该让孩子加入网络环境的建设，比如鼓励孩子制作和展示自己的作品。

参考文献：

游戏调查报告模型第三篇文章

近年来，网络游戏产业成为网络舆论关注的焦点。

一级相关网络游戏产业报告陆续公布，数据显示，我国网络游戏产业发展迅速； 另一方面，网络游戏产业造成的不良社会影响也在不断升级，导致全国人大代表和社会名人不断怀疑，政府各部门高调提出强有力的控制。

也正也邪的身份，冰火两天的点评，未来政策的不确定性，促使网络游戏产业踏入谜雾。

边缘徘徊

“客户超过4000万，立即收入超过100亿元，间接收入超过400亿元。“这是IDC参与调查的《2007年中国游戏产业调查报告》中描述的中国网络游戏产业快速发展的风景。

报告称，2007年中国网络游戏客户总规模达到4017万，比2006年增长23%，其中付费用户已超过总量的一半。预计未来五年，我国网络游戏支付用户复合增长率将达到17.6%，支付网络游戏客户的比例将逐步扩大。

快速发展给中国网络游戏产业带来了巨大的利润。

据统计，2007年中国网络游戏市场实际销售额达到105.7亿元，同比增长61.5%。其中，中国自主研发的国家网络游戏市场实际销售额达到68.8亿元，占中国市场总份额的65.1%。未来五年，中国的游戏产业也将翻一番。预计到2012年，中国网络游戏的具体销售额将达到262.3亿元。

同时，由于网络游戏的推广，其周边产业也赚了不少钱，至少创收464.5亿元。其中，IT领域的立即收入达到114.4亿元，电信业务的立即收入达到299.2亿元。

中国网络游戏产业正在散发出旺盛的活力。然而，就在中国网络游戏产业不断取得成功的同时，“糟糕的网络游戏”引发的社会现象再次警告我们，中国网络游戏仍处于边缘化的尴尬局面。

在过去的2007年里，随着网络游戏产业的不断壮大，是“网络游戏不佳”产生的负面社会效应。在媒体的镜头中，群众看到了越来越多沉迷于网络游戏的不幸: 跳楼，跳楼，、休学，翘课...他们大多是学生，甚至是未成年儿童。

进入2008年，不幸还在开始。

1月7日，北京一名39岁男子因寻子急切地遭遇车祸死亡。这时，他15岁的儿子已经在网吧里了，沉迷于网络游戏世界，得知他的儿子痛苦不堪。

根据中国青少年网络协会《2007年中国青少年网瘾数据报告》，初中生和高中生网瘾比例为7.57%和8.69%。

“网络游戏只是一种转移财富的方式，吸收孩子和父母的钱，成为网络游戏玩家和利益集体的口袋。事实上，盲目发展网络游戏是在透支未来。” 陶宏开，全国“网络文明爱心大使”，一句话切中了不良网络游戏的重要性。

据调查，中国青年学生网友约6000万，其中60.8%玩网络游戏，但这种现象在大学生中更为普遍。据陶宏开介绍，高校因沉迷网络游戏而退学的案例比比皆是，中国某知名高校一次退学200多名学生。

“一些网络游戏的不健康特征越来越明显，比如变向、暴力屠杀等。中国反不健康网络游戏志愿者联盟发起者明宗峰表示，沉迷网络游戏的极端案例越来越多，网络游戏的身体状况仍在恶化。

“在全社会文化发展的趋势下，我国网络游戏产业仍处于边缘化。如果你不能找到扭曲这种情况的方法，这个行业很可能有一天会走向一个下降的拐点。” 新闻出版署音像电子与网络出版管理司副司长寇晓伟冷静地分析说，虽然网络游戏产业发展迅速，但到目前为止，产业边缘化的风险还没有得到解决。

希望标准

“网游已经到了非整治不能的地步。“优秀的互联网分析师刘兴良认为，2008年将是对中国网络游戏产业进行非常重要的调整。”如果你放手，它可能会摧毁整个行业。”

由于国家对文化创意产业的大力支持，网络游戏产业在中国的蓬勃发展。2007年，各地建立了文化创意产业基地，并将网络游戏产业纳入大力发展。

然而，虽然宽松的制度为中国网络游戏产业创造了良好的发展空间，但它也使一些公司在利益的驱动下打球，并在游戏中建立了“系统”、“行凶系统”、“不健康的约会效果”等，对社会造成不良影响。

“这根本不是什么秘密，而是内幕。一些业内人士透露，一些在线游戏公司在设计游戏时需要考虑的是如何吸引玩家留在网络游戏世界，而不考虑玩家的健康。

事实上，中国国家非常重视网络游戏的负面影响。2007年4月，为避免网络游戏对未成年人的伤害，新闻出版总署、教育部、公安部等八部委联合发布了《关于保护未成年人身心健康实施网络游戏抗成瘾系统的通知》，自本月15日起在全国网络游戏中实施抗成瘾系统。

“八部委将对不良情况采取严格对策，直至立即通知电信部门终止不良公司的接入服务。” 据寇晓伟介绍，目前已有4家网络游戏公司得到严肃查处。

然而，在一些分析人士看来，很难从根本上合理改变网络游戏的弱化趋势。一些自己和公司一直在尽最大努力避免防沉迷系统和调查。最近发生的几场悲剧就是证明。

“发车牌更有利于监管。就像SP市场和网络视频行业一样。刘兴亮表示，中国网络游戏产业迫切需要解决标准化重构。

刘兴良认为，目前中国的网络游戏产业必须从内容到玩家标准化，从运营模式到游戏产品本身，创建标准化的体系。

从我国网络游戏产业的发展现状来看，很难区分正常的运营模式和网瘾套钱。纯粹抵制网瘾是必然的。从源头上看，标准行业可能会有更明显的效果。

“网络游戏是文化产业的一部分，应明确倡导和促进绿色网络游戏的发展，使其成为流行文化的重要组成部分。现在大家都开始采取措施推广网络游戏防沉迷系统，今年的管理会更加严格。寇晓伟的表情回味无穷。

产业转型

也许是出于责任感或监管压力，一些企业最近开始了有益的尝试。

近日，盛大网络(以下简称“盛大”)副总裁、主管游戏广告服务的陈念端，在媒体面前悄然手持盛越广告(以下简称“盛越”)CEO名片。这意味着盛大正通过其控股公司盛越暗中布局网络游戏嵌入式广告市场。

“盛大看到了将网络游戏制作成内容经销商和媒体的机会。陈念端说。

除了一些传统的游戏企业开始开始新的方式外，一些新的企业也在做自己的探索。1月24日，优万与IBM正式在北京签署合作协议， IBM宣布，进入美国“第二人生”虚幻世界后，将进入优万公司开发的中国式“第二人生”――我来到世界各地，与优万一起研究虚拟社区交互平台和下一代3D互联网的应用。

优万公司总裁叶篷认为，“第二人生”概念的引入也为中国网络游戏产业乃至整个中国互联网产业创造了新的理念。

一些专家指出，免费模式的替代早已无法逆转，但在免费模式的前提下，嵌入式广告、电子商务平台等运营模式迅速兴起。此外，作为一个虚拟社会，越来越多的实际操作模式将反映在游戏中。

游戏调查报告第四篇文章

腾讯自2003年进入网络游戏行业以来，以其独特的“追随对策”取得了巨大的成就。腾讯手游在2011年的游戏行业中占据了31%的市场份额。但在辉煌的背后，不断有人怀疑腾讯手机游戏涉嫌剽窃、恶意竞争、垄断市场，甚至有人指责它是“腾讯”。

打造网络游戏运营商的品牌形象，是网络游戏产业向标准化、产业化发展的必然选择。本文试图分析当前游戏市场的发展状况和优势，以“腾讯手机游戏”为例，探索网络游戏运营商品牌形象的创造和传播。

[关键字]网络游戏， 品牌， 传播策略， 腾讯

一、基本情况分析

1.市场和消费者现状综述

2011年，中国PC网络游戏市场实际销售收入为446.1亿元，比2010年增长32.4%。页游市场具体销售额55.4亿元，比2010年增长32.4%。中国手机网络游戏市场实际销售额为17.0亿元，比2010年增长了86.8%。客户端网络游戏与去年持平，页面游戏市场、手机游戏市场、单机手机游戏市场增长强劲。游戏产业各细分板块的市场产值都有一定的增长，游戏产业规模仍保持增长趋势，但增长趋于平缓。游戏产业的市场格局正在发生变化。

据中国互联网中心介绍（CNNIC）截至2011年12月底，中国网络游戏用户数量达到3.24亿，较去年同期3.04亿增长6.6%，网民应用比例为63.2%。

数据显示，虽然网络游戏用户数量有所扩大，但用户增速比以前慢了。首先，大型客户端游戏（MMOG）用户数量与2010年基本持平。一方面，由于游戏分类客户主要针对年轻用户，MMOG用户在早期阶段逐渐外流。另一方面，MMOG游戏的形式仍然主要是杀怪爆装、跑车、跳舞、FPS等游戏，对非游戏用户的吸引力有限；其次，小型休闲游戏仍然占据主流地位，80%的网络游戏用户是休闲游戏。与其他游戏分类相比，小型游戏用户结构更强，利用率更高；最后，虽然手机游戏和页面游戏保持快速增长，但它们受到智能终端及其客户体验的伤害，难以实现类似小型游戏和大型客户游戏的大规模普及。

在客户结构方面，网络游戏的用户主要是男性(58.8%)；超过70%的玩家年龄超过18岁，约45%的玩家年龄超过25岁；超过40%的客户受过高等教育；游戏网民主要分布在东部沿海地区，并逐渐辐射到内陆（见下图）

图1 中国网络游戏客户概述

处理数据，不难发现网络游戏客户目前的一些变化。

首先，客户增长的放缓意味着网络游戏的“人口红利期”慢慢结束，客户数量的增长进入了一个相对稳定的时期。

首先，客户增长的放缓意味着在线游戏的“人口红利期”已经慢慢完成，客户数量的增长已经进入了一个相对稳定的时期。特别是大型在线游戏，早期客户正式进入中年，慢慢退出游戏市场，导致消费者群体用户习惯的改变。游戏、页面游戏等项目的客户数量相对增加，表明人们对简单、轻松的小游戏的要求正在上升。

其次，随着关键消费群体年龄的逐渐增长，他们对网络游戏的消费能力有了相应的提高，对游戏质量的要求也要高得多；随着网络游戏客户向中西部地区的传播，用户习惯也在发生变化。网络游戏客户结构的变化提醒我们在传播和塑造品牌形象时要仔细调查客户的现状，传播策略要符合转型后的用户心理。

2.分析腾讯手机游戏市场地位

腾讯成立于1998年 年11 月是中国最大的综合性网络服务提供商之一，是中国服务用户最多的互联网公司之一。腾讯手机游戏是腾讯四大网络平台之一，是世界领先的游戏开发和运营组织，也是中国最大的网络游戏社区。目前，腾讯手机游戏有54款游戏，包括休闲游戏平台、角色扮演、竞技游戏、页面游戏和游戏。腾讯在2011年最受欢迎的网络游戏评选中占据了前五席的三席。腾讯在全国网络游戏市场占有30%的份额，排名第一。根据腾讯2011年第一季度财务报告，网络游戏收入比上一季度增长28.2%，达到rmb35.727亿元，约为本季度总收入的56%。

可以知道，腾讯手机游戏在网络游戏行业处于经理地位。同时，网络游戏也是腾讯最重要的固定收入。网络游戏的成败对腾讯来说意义重大。腾讯公司还在2010年最终财务报告中表示，“2010年，网络游戏业务增长高于银行间水平，提高了市场份额，巩固了我们的市场领先地位。””

但是腾讯手机游戏的美誉度远不如它的知名度。长期以来，“剽窃”、“垄断”似乎是腾讯手机游戏的标签。检索腾讯 抄袭，百度可以找到28900条相关信息。 腾讯在快速发展的同时，也深陷多局诉讼，其中很大一部分是游戏版权起诉。腾讯的品牌形象与其实力不符，迫切需要改进。通过SWOT分析(见上图)，不难发现腾讯手机游戏在网络游戏行业的竞争趋势。

3.腾讯手游商品战略分析

腾讯在网络游戏市场的领先地位及其“多元化、多元化”的追求与游戏布局有关。腾讯的游戏市场策略别名“游戏金字塔”。它以QQ 游戏门户网络是金字塔基础；中小型网络游戏构建金字塔中层；金字塔顶部是“cf等大型游戏。腾讯认为，该策略适合“根据平台战略扩大目标市场”。比如男玩家喜欢枪击和格斗游戏，腾讯就有了《穿越火线》、《寻仙》、女玩家喜欢《地下城与勇士》、腾讯拥有“QQ炫舞”等轻松时尚的音乐游戏、QQ音速。因此，腾讯手机游戏行业与网络游戏市场基本一致。只要有盈利预期，腾讯就会迅速进入任何新开发的细分市场。

腾讯手机游戏的细分对策增加了复杂的产品线。然而，通过对腾讯财务报告的分析，我们可以在许多游戏中找到“cf”、“英雄联盟”、“地下城与勇士”、"QQ炫舞"、六款游戏，如“QQ飞车”和“QQ游戏”，都为腾讯的利润做出了巨大贡献。可以说，这些游戏是腾讯手机游戏的“核心产品”。

腾讯手机游戏5款“核心产品”，竞技游戏（cf、英雄联盟）；两大类休闲&平台(QQ炫舞、QQ飞车、QQ游戏)。从产品优势分析来看，可分为“多人合作游戏”中的多人对战（cf、英雄联盟)与多人休闲(QQ炫舞、QQ飞车、QQ游戏)。

多人合作游戏有自己鲜明的特点。首先，根据《2011年中国网络游戏粘性及寿命调查报告》，多人合作游戏的用户参与度很高，近80%的被调查的网络游戏用户在近一年内参与了过多的人对战游戏；其次，双人对战的用户粘性较高，但平均日游时间很短，休闲质量更突出。79.8%的用户平均日游时间不到3小时；再次，多人对战游戏对单个客户的使用寿命较低。根据调查报告，45.3%的客户参与游戏1～三个月内放弃游戏。根据调查报告，45.3%的客户参与游戏1～三个月内放弃游戏。这突出了除了一些经典作品外，大多数休闲游戏都是严重单一的，彼此之间有很高的替代性，用户对特殊游戏的满意度较低。

再细分一下，多人对战和多人休闲游戏玩家的特点也不一样。平均年龄在20岁左右的男性是多人动作游戏的核心用户，自由职业与学生的比例较高。他们愿意花时间练习方法，花精力探索游戏中的困难。他们是忠诚的游戏玩家；多人休闲游戏的核心用户是平均年龄22岁的女性，主要是学生聚会和刚刚进入社会的职场。他们的收入不高，上网时间不稳定，大部分都不愿意为游戏投资。

腾讯手机游戏的主要产品分为两类，具有共同的特点和不同的特点。在进行营销传播时，要充分考虑两类商品的特点，制定有针对性的传播计划。

4.腾讯手机游戏面临的困难和机遇

腾讯手机游戏作为行业领导者，面临着扩大市场需求、稳定市场份额、保持利润增长的压力。首当其冲的是同业竞争的加剧。2011年共发布515款网络游戏，同比增长40%。网络游戏行业可观的利润吸引了许多IT企业投身其中，这将给腾讯手机游戏未来带来强大的生存压力。

其次，随着我国人口增长率的下降，网络游戏新增人数逐年下降。经过多年的快速增长，网络游戏产业将迎来“滞胀期”。玩家慢慢进入中年后，投入游戏的时间难免会减少，对游戏的要求也会增加。腾讯手机游戏继续推出“模仿游戏”。借助庞大的QQ消费群体，粗放的市场份额增长模式将改善玩家的严峻形势，新手机游戏的普及和利润将更加困难。

再一次，腾讯手机游戏在网络“森林时代”中脱颖而出，面临着更严格的政策控制。2010年6月26日，文化部、商务部联合发布《关于网络游戏虚拟货币交易管理的通知》，加强对数字货币的监管。腾讯手机游戏充值统一使用“游戏支付核心”、Q币充值是手机游戏充值的重要支付方式，数字货币控制可能会给腾讯手机游戏的运营带来技术困难。同时，随着文化产业的重视，大量标准法规的实施对腾讯手机游戏的领先地位产生了潜在的不利影响。近年来，QQ游戏平台扣除了“台费”、“适用网络”质疑适用金币。

最终，腾讯手机游戏的快速发展得益于其“追随对策”。腾讯手机游戏在发现盈利前景的娱乐项目后，迅速效仿，凭借其强大的技术优势、资本优势和数亿QQ网民的渠道优势，超越了先驱。因此，“每次腾讯进入一个行业，似乎都不会给整个行业带来机会。非常严重的客观后果是，这将直接面向用户群体的所有互联网创新视为竞争对手，不能容忍这种创新产品变得不可替代”。正如百度总裁李彦宏所说，腾讯“大部分都不给别人任何空间”。如此强硬的竞争战略为腾讯手机游戏增添了“剽窃王国”、“互联网收割者”的恶名。随着腾讯手机游戏市场份额的不断发展，反垄断调查的风险也在增加。

问题和机会总是并行的。竞争的加剧有利于市场的成熟和扩张；随着网络游戏成为文化娱乐产业的重要组成部分，大量法律法规的实施也有助于培养更健康的产业环境；舆论环境压力将使腾讯开发更独立的游戏产品，提升品牌形象。最重要的是，在网络游戏逐渐成熟的过程中，品牌的作用越来越突出。与其他游戏企业相比，腾讯手机游戏更有实力打造优秀品牌，占据网络游戏品牌的“原始生态位置”。

二、提出腾讯手游传播目标

1.营销目标

确定目标是制定营销传播计划的前提。腾讯手机游戏的收入占腾讯企业总利润的50%以上。因此，腾讯手机游戏的营销目标与整个腾讯企业的生存和发展有关。

整合以往数据，腾讯手机游戏未来几年的营销目标如下:年薪提高30%；市场份额扩大到35%；利润和投资回报率进一步上升。经济效益的增长是品牌推广的物质基础，也是品牌传播的最终目标之一。

2.制定关键散播目标

根据使用和满足理论，每个人接触应用媒体的目的都是为了满足自己的需求，这与社会因素和个人心理障碍有关。因此，媒体传播内容的需求是明确“关键传播目标”的首要条件；其次，根据创新传播理论，新概念、新品牌和产品的传播过程是“S"型曲线。最初掌握和试用的客户较少；当客户增加到总数的10%时～扩散速度在25%时会迅速加速，直到扩散接近饱和时再次变慢。一般来说，腾讯手机游戏在推广新产品和新品牌时，首先要关注约占玩家21%的“核心玩家”。核心玩家可以被视为网络游戏行业的领导者。他们通常是游戏的初始试玩家；他们的意见会影响周围朋友对游戏的选择。

根据《2011年中国计算机游戏产业报告(引言版)》的信息，腾讯手机游戏的核心传播目标应锁定在22岁以后，月收入不足3000元的学生或刚进入职场的学生。

从心理学的角度来看，22岁左右的年轻人正处于成年初期。他们的注意力从外部世界转向内部全球，开始追求“原始”、“本质”本身。成人早期是表现创造性思维的绝佳年龄，新奇、原创、社会价值观的思想受到他的重视。根据关键传播对象的心理特征和需求制定传播方案和营销方案，会产生意想不到的效果。在进行品牌塑造时，“独立”、“独创”、“主流价值”应作为传播的焦点。

3.传播目标

正如前面所述，腾讯手机游戏是“世界领先的游戏开发和运营组织，也是中国最大的网络游戏社区”。品牌营销最重要的目标是如何传播这一品牌形象，改变当前品牌的负面印象。其次，腾讯手机游戏的品牌口号“用心创造幸福！”；品牌“信得过”、“专业的”、“个人”在游戏用户中的理解率很低，必须在沟通中解决问题；第三，腾讯手机游戏目前的品牌形象是在2010年。品牌旗下多种产品的VI必须统一，以显示品牌的整体特征。

一般来说，腾讯手机游戏的传播目标可以设定为：

(1)认知:让100%的网游客户掌握或了解品牌存在。

(2)了解:让80%的网游客户掌握腾讯手游品牌的统一特点和个性。

(3)相信60%的网络游戏用户会对腾讯手机游戏品牌产生精神亲密感和购买(应用)的欲望。

(4)行为:让40%的网游客户诉诸购买(应用)。

(5)爱:让20%的网络游戏客户重复购买腾讯手机游戏(应用)。

4.广告目标

与传播目标相比，广告目标更狭窄、更专业。

第一个目标是创造声誉，即通过各种媒体，有效地让目标群体了解腾讯手机游戏品牌；

二是充分传递信息，即通过广告将腾讯手机游戏的品牌形象和品牌口号合理传递给观众，充分记忆；让客户熟悉腾讯手机游戏系列的四个子品牌：腾讯游戏嘉年华（TGC，Tencent Games Carnival）、腾讯游戏竞技平台（TGA，Tencent Games Arena）、腾讯游戏公会（TGG，Tencent Games Guild）、腾讯游戏爱心联盟（TGSR，Tencent Games Social Responsibility）；

三是实际线下活动，宣传实际品牌产品，确保品牌整体传播策略的顺利实施。

三、腾讯手机游戏品牌营销传播策略建议

1.广告战略

(1)目标：在产品同质化的时代，突出腾讯手机游戏的独特性，传达腾讯“用心创造幸福”的核心理念。

三、腾讯手机游戏品牌营销传播战略建议

1.广告战略

（1）目标：在产品同质化的时代，突出腾讯手机游戏的独特性，传达其“用心创造幸福”的核心理念。确保腾讯手机游戏产品在网络游戏行业的“顶级地位”。具体步骤可分为三个阶段。

第一阶段：在多家游戏公司未建立品牌的情况下，提前在网络游戏行业打造强势品牌，占据原有的市场生态位置。通过多方位、多媒体的宣传和攻击，观众可以快速了解腾讯手机游戏品牌。

第二阶段:诉求点集中在腾讯手机游戏品牌上，“值得信赖”、“专业的”、“个”与“腾讯手游”建立了牢固的联系。此时的宣传可以集中在多个玩家触摸频率最高的媒体上，向核心用户宣传自己的品牌。

第三阶段:品牌效应初步建立，声誉达到一定水平后，重心可以从推广转移到维护。在保持一定广告总数的前提下，改变广告需求，与用户建立爱情联系，培养忠实用户。

(2)可能的宣传媒介。 根据《2011年中国网络用户消费调查报告》，网络游戏用户获取衍生产品信息的渠道主要集中在网站广告、游戏宣传、论坛、博客、微博、相关商店及周边用户。其中，网站广告对用户危害极大，其次是游戏中的宣传、论坛、博客、微博等信息。所以广告营销应该主要集中在门户网站、游戏平台、微博等网络媒体上。同时，数据显示，网络游戏用户对纸质媒体的信任度最大，形象广告也应适当推广在专业杂志和报纸上。最后，通过网吧、俱乐部等渠道投放POP广告也是提高认知度的有效措施。

2.公关

（1）目标：通过组织媒体事件、线下活动，向包括玩家在内的群众推广腾讯手机游戏“绿色在线游戏”形象，提高品牌声誉，创造腾讯手机游戏“承担社会责任，与每个玩家一起成长”品牌形象，提高客户心中的负面印象。

(2)可能的公关事件:腾讯有自己的“腾讯慈善基金会”。在基金会的帮助下，可以开展大量的慈善活动，实际主题可以包括关心青少年的发展，倡导社会道德，关心独特的弱势群体。由于事物策划的特殊要求，这里没有实际设计。必须指出的是，腾讯手机游戏提出的“人人都可以公益，群众一起参与”的公益2 .0方法是对传统公益活动的改进。可以尝试将慈善活动植入游戏，让网络游戏在游戏中为慈善做出贡献，这将是一种全新的慈善方式。

3.事情营销

（1）目标：事物营销的主要目标是加强不同行业的合作，为核心用户提供在线和离线活动，以丰富和丰富品牌内涵，扰乱受欢迎程度，鼓励新客户增加。

(2)可能的利用营销方式：统计数据显示，大品牌合作活动在客户感兴趣的游戏宣传方式中排名第一，试用、奖励注册等促销手段排名第二。在游戏的地面推广中，用户最感兴趣的是制造商举办的玩家现场互动活动，网吧和校园游戏竞赛，以及各种展览和会议也很受欢迎。因此，现场比赛、路演宣传、美容代言人评价等活动营销将有助于吸引注意力，推广腾讯手机游戏品牌。

四、总结

由于小编水平有限，腾讯企业商业材料稀缺，本文没有实际设计腾讯手机游戏品牌营销的营销策划、媒体事件和传播活动。然而，通过梳理当今网络游戏行业和腾讯手机游戏的现状，文章给出了创建网络游戏品牌的关键，并试图从营销和传播的角度考虑“传播目标”、“传播目标”、腾讯手机游戏在“传播方式”等方面提出了一些建议。如今，网络游戏市场正在从“粗放运营”向“集约运营”转变。从“草莽”到“文明”，品牌建设是所有网络游戏公司共同考虑的问题。腾讯作为中国最具影响力的网络游戏企业之一，如果能走上良心发展的道路，将对中国文化产业的健康发展大有裨益。

参考文献：

[1]2011年中国游戏产业调查报告.中国游戏产业网，2012年3月

[2]许磊.2010年，腾讯.计算机世界，第7期

[3]第29次中国互联网发展统计报告。省去Nic.省去/dtygg/dtgg/201201/W020120116337628870651.pdf

[4]艾瑞咨询集团。2011年中国网络游戏人群分析。腾讯企业，2012年

[5]品牌核心价值.腾讯手机游戏，2012-02-24 game.省去/brand/value.htm

[6]2011中国游戏风云榜。腾讯手机游戏，2012-02-24 games.省去/wyfyb/2011fyb/zshyxxph.htm

[7]2011年腾讯手机游戏一枝独秀—市场垄断阻碍市场发展。游戏时尚媒体，2012-02-24n1.省去/lengyan/01122012/021410367.shtml

[8]腾讯2011年第一季度财务报告。新郎科技，2012-02-24

tech.省去/i/2011-05-11/17355509718.shtml

[9]腾讯发布2010年财报 2012-02-24年游迅网年总收入近200亿元。

[10]郝智伟，许扬腾讯：非典型的网络游戏样本.CEOCIO,2009年,第11期

[11]2011年中国网游粘性及寿命调查报告。2012年3月，中国游戏产业网

[12]2011年中国计算机游戏产业报告。大众软件，2012年 [13]网络游戏猖獗，QQ游戏平台存在癌症隐患。凤凰网，2012年games.省去/netgame/yejiexiaoxi/detail_2011_08/22/8586081_0.shtml

[14]高邦仁。腾讯帝国的态度和困境。互联网周刊，2010年,第8期

[15]艾瑞咨询集团。2011年中国网络游戏人群分析腾讯，2012年

游戏调查报告第五篇文章

重要词 科技查新；查新；找新；找新；

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）185-0081-02

伴随着我国经济的发展，在我国对创新的鼓励下，科技查新工作的内容和范围也发生了相应的变化，特别是查新类型的差异，对查新结果的撰写也提出了更高的要求。下面整合查新工作的实际工作，从查新质量、查新分类、查新观点、查新结果等关键写作方法，探讨新阶段查新工作。下面整合查新工作的实际工作，从查新质量、查新分类、查新观点、查新结果等关键写作方法，探讨新阶段查新工作。

1 查新的质

查新是科技查新的缩写，是指查新机构必须根据查新委托人提供的信息核实其新颖的科技进步内容，按规范操作，并得出结论①。

查新是项目新颖性的结果；这里的新颖性是指在查新委托日之前，查新项目的科技进步部分或全部未在国内外出版物上公开发表①。

查新是文献与情报调查相结合的情报研究工作。它以文献为载体，以文献和情报调查为手段，以验证结论为基础。根据综合分析，对新项目的新颖发展范围和流程进行了严格的管理，并给出了明确的观点，新的检查结果得到了公证。

根据验证文献的客观事实，查新要对项目的新颖性做出结果。

2 查新的种类

过去，科技查新目地的主要目的是申请成果和立题，所以查新的类别通常是有效查新。随着社会经济的快速发展和我国进入世贸组织及其专利制度的实施、知识产权保护、产品标准的关注，以及中小企业创新基金、国家自然科学基金、国防研究基金等基金，实施新产品奖励工作，新类别逐渐增加，主要有效、基金申报、专利、新产品申请、规范查新、商标查新等。从专业角度可分为化工、电子、机械、计算机、软件、网络、生物、地学、农业等。此外，还可以从设备、商品、工艺、理论等方面进行分类。从专业角度可分为化工、电子、机械、计算机、软件、网络、生物、地学、农业等。此外，还可以从设备、商品、工艺、理论等方面进行分类。

3 一般和特殊类型科技查新结果的撰写

查新结果的写作一般可分为综述型、查新点分述型、三段式、分述汇总型等。随着国民经济和科技的进步，以及新的类型和目的的不同，新的观点应融入其变化，并配合专家对项目的评价。下面讨论一些常见的和特殊的类型。

3.1 药品申请检查新结果的撰写

在新业务中，我们经常遇到客户委托的新药申请。一般来说，新的检查规定是“中国药品行政保护和专利申请”。在这种情况下，新的检查结果的撰写不仅要描述专利的申请情况，还要说明药品行政保护和一系列药品数据库的搜索情况。例如“米格列醇”申请新药的查新，结果如下：

“中国药品数据库、药品广告资源信息数据库、中国专利数据库、中国非处方药目录使用手册(西药)数据库、国家药品监督管理局（SDA）药品数据库、中国企业及产品数据库、国家新产品数据库、中国科技成果数据库末见米格列醇。”

3.2 撰写关于基因和蛋白质序列的新检查结果

随着科学的发展，相关基因和蛋白质序列的查新也产生了一种新的查新项目，在做这个新项目时，要注意查找GenBank（Nucleotide： sequence database）和Protein： sequence database及其Pubmed等数据库。写查新结果时，要注意基因序列的不同和变化，以及菌种的区别。写查新结果时，要注意基因序列的不同和变化，以及菌种的区别。

案例：研发植物多用途细胞信号Harpinecc蛋白的研究产品

在美国Genebank数据库中检索到两份相关记录文献1和文献2。文献1报告基因编号为AAX38231的Harpinecc基因序列，委托新课题组单独在美国Genebank数据库中申报基因序列。文献2报告了AAD32966Harpinecc基因序列的基因编号，不同于本课题基因序列中使用的菌种。本课题选用欧氏杆菌白菜软腐病原体（Erwinia carotovora subsp. carotovora）CSDS001，文献2-7选用红萝卜软腐欧氏菌褐腐病原菌（Erwinia carotovora subsp. carotovora）Ecc71，两种菌种的HRPNEcc基因有93%的同宗；本课题的Harpin Eccs蛋白的氨基酸序列与Ecc71的HarpinEcc蛋白相比，氨基酸更换分子含有6个位点，即Ser70Gly70、Gly113Ser113、Ala15Val115、Gly249Ala249、Arg317Ala317、Gln352Lys352。

3.3 软件类查新项目查新结果的撰写

软件新项目是目前新工作中增长最快的新项目，因为综合文献数据库中的软件项目报告较少，专利数据库中只有与硬件相结合的软件才能申请专利并获得报告。因此，在撰写软件项目的新检查结果时，除了综合文献数据库中的文献外，还应特别说明软件作权记录数据库、软件项目评估宣传数据库、计算机摘要数据库等相关数据库的报告，使新检查结果具有说服力。

案例：×××3D模块共享平台

文献1-3报道了中国自己开发的奇迹网络游戏软件、飞跃唯美主义的边缘3D网络游戏软件和天地Onlie。

案例：×××3D模块共享平台

文献1-3报道了中国自己开发的奇迹网络游戏软件、飞跃唯美主义的边缘3D网络游戏软件和天地Onlie。它与本课题的区别在于，本课题的开发是指3D游戏引擎共享平台。而文献1-3只是3D网络游戏软件。

即将上市的3D文献4报道 MMORPG《荣耀》是塞博先锋自主知识产权的3D游戏软件，由塞博先锋自主开发的3D游戏软件 游戏引擎。这个话题和这个话题的区别在于，3D游戏引擎不是通用模块共享平台。

文献7概述了3D游戏引擎框架。文献8阐述了纹理印象技术在三维游戏引擎中的应用，理论研究文章不是三维游戏引擎。

gameSpace，文献5报道的3D游戏图形开发平台，与本课题不同，是海外开发的产品。

文献6、文献9、文献10-11、文献3等3D游戏软件是基于海外3D引擎开发的游戏软件。

类似软件尚未在中国版权保护中心计算机技术的作权备案数据库和中国双软评估网软件项目评估公示数据库中找到。

一般来说，在检索范围内，GameSpace是一款外国软件，相关的“3D游戏平台”文献只有文献5报道，最后是中国自主开发的3D通用模块共享平台的公开文献报道。 4 规范查新 在查新I务中，用户经常会遇到要创建新产品标准并委托大家查国内外新产品标准的情况。在这种情况下，除了描述综合文献数据库中的报告情况外，还应关键描述标准数据库中的搜索情况。比如检查“氟化石墨”产品标准，建议在结果中添加以下内容： 选用检索词“氟化石墨”和“graphite fluoride“查找中国标准数据库、中国领域标准数据库、中国国家发展标准数据库、国际标准化组织（ISO）国际电工委员会的标准数据库（IEC）美国国家标准学会的标准数据库（ANSI）英国国家标准学会的标准数据库（BS）德国标准化学会的标准数据库（DIN）标准数据库，法国标准协会（NF）日本行业标准数据库（JIS）美国机械工程师协会的标准数据库（ASME）美国材料与实验协会的标准数据库（ASTM）美国电气电子工程师协会的标准数据库（IEEE）美国保险公司实验所的标准数据库（UL）末见氟化石墨产品标准的公开文献报告，如标准数据库。 简而言之，检查新结果的写作方法有很多种。根据不同的主题类型和用途，可以使用不同的叙述方法，以便给新主题一个新颖而清晰的结果，使专家、项目审批人员、专利人员、专利审查员和技术人员能够准确地了解项目。 简而言之，检查新结果的写作方法有很多种。根据不同的主题类型和用途，可以使用不同的叙述方法，以便给新主题一个新颖而清晰的结果，使专家、项目审批人员、专利人员、专利审查员和技术人员能够准确地了解项目。关于新结果的文章很少，可供参考的文章也很少。在这里写一篇笨拙的文章来探索讨论，便于找到更科学的写作方法来检查新的结果。