Think在7月28日举行 with Google 2022 在游戏会场，谷歌邀请了多位嘉宾与业内知名公司负责人分享经验。会后，罗斯基采访了Google中国大客户部游戏市场副总裁邓辉，从平台的角度与我们分享了他们可以看到的游戏行业的未来。

以下是对面试内容和演讲内容的梳理：

如何提升商品和团队？

罗斯基：现在游戏出海有一个问题，很多出航公司都致力于某一类别，并深耕在这一类别中创建自己的团队堡垒，但是每个人都在寻找新的方向和新的产品机会。你对这样的出航团队有什么建议可以分享？

邓辉:这是个好问题。现在很多和谷歌合作的海头或者其他公司的老板也在咨询我们一些关于赛道的机会。

邓辉：这是一个很好的问题。现在，许多与谷歌合作的海外头部或其他公司的老板也在咨询我们关于轨道的一些机会。我们还发现，一些海外企业可能会认为，根据公司目前的团队水平，最好关注当前的轨道。事实上，谷歌将帮助企业从两个角度看待这种情况。

一方面，关心客户在国外擅长什么样的赛道，是否还有机会，比如这条赛道在国外的平均增长率？这种跑道的游戏玩家有泛用户吗？客户目前的游戏能否增加一些新的游戏创新等。这是一个想法。一般来说，公司现在关注的轨道上是否有更多的机会。

另一方面，建议航空公司不要再看原主跑道外是否有一些新的轨道可以聚焦。自然，也有一些考验，比如公司是否有这样的人才，或者市场上是否没有这样的公司可以合作。此外，谷歌还帮助客户在新的轨道上获得更多的数据和信息，例如这条轨道上的玩家状态；这条轨道上的头部游戏状态；这条轨道的竞争形势和头部集中度如何；帮助企业做出更好的决策。

因此，如果公司现在拥有丰富的资产或新产品定位，我建议在确保当前轨道之外关注一些新轨道；如果公司在当前轨道上有更多的优势，不妨在这条轨道上深入挖掘。总之，要看不同公司的不同阶段和情况。

总市场的增长机会

罗斯基：我们注意到许多数据平台在今年上半年发布了数据报告。以像美国和日本这样的T1市场为例，今年上半年的数据增长放缓或下降。你认为今年下半年或未来的在线游戏市场有机会改善吗？

邓辉：如果与去年相比，我们会发现今年的增长并不理想。但如果与2019年相比，实际上整个海外游戏的市场增长几乎翻了一番。据我观察，增长放缓的主要原因有两个:一是随着海外疫情的结束，用户在手机上玩游戏的时间会比以前减少；第二，从去年到今年，海外游戏市场发布的所有大作都相对较少。

从长远来看，游戏市场仍然是一个有前途的市场，因为人们对娱乐的需求一直存在，尤其是游戏的突破越来越多，这也使得用户能够找到更适合自己需求的产品。未来，游戏开发的自动化程度将越来越高，用户对娱乐的需求一直存在。因此，从长远来看，我喜欢游戏轨道。在短期内，市场可能会有起伏，我们应该考虑如何在这样的市场环境中找到新的机会。

挖掘的潜力是什么？游戏2022年出海的新趋势

邓辉分享了目前四个趋势的变化，即正在出航或准备出海的公司。

1、全球手机游戏市场增长放缓，但整个市场容量仍然很大 2020年疫情导致全球客户居家，手机使用时间大幅上升，也带动了过去两年手机游戏市场的高增长率。到2020年以后疫情期间，海外游戏市场增速放缓，注册量和收入均有所反映。然而，与2019年以前相比，无论是下载、付款还是在线时间，都有了丰厚的改进。中东和拉丁美洲的增长速度相对较快；